Soul近期发布了《2024 Z世代双十一消费行为报告》，报告显示，“快乐消费”成为主流，超过四成的年轻人倾向于为“情绪价值”买单。

Just So Soul研究院基于社交平台Soul App进行了“双十一”消费调研，共收集了3014份有效问卷，其中Z世代受访者占比超过七成。

在消费心态选择中，“快乐消费，为情绪价值/兴趣而消费”是年轻人最多的选择，占40.1%，高于“消费理念升级，更关注消费品质”（37.1%）、“极简消费，如无必要不消费”（36.9%）和“消费降级，更看重性价比”（30.2%）等选项。

报告还指出，今年男生在“双十一”的平均消费预算超过了女生。对于被拉长的大促周期，仅有15.8%的年轻人表示反感，其中4.9%的Z世代认为很反感，觉得疲惫，10.9%则表示有点反感，觉得促销周期太长。