2024年“双11”期间，各大电商平台取得了显著的成绩。天猫有589个品牌的成交额突破了1亿，同比增长46.5%，创下历史新高。其中，苹果、海尔、美的、小米、耐克、五粮液等45个品牌成交额超过了10亿元。此外，潮玩品牌米哈游、美妆品牌汤姆福特、可丽金、CT以及比利时鱼油品牌WHC首次跻身天猫双11“亿元俱乐部”。

今年的“双11”成为直播电商的重要转折点，品质直播逐渐成为主流。“专业主播+品牌货盘+平台保障”的模式加速增长。截至11月11日24点，淘宝直播中成交额破亿的直播间达到119个，创历史新高，其中有49个破亿直播间同比增速超过100%。淘宝直播的整体成交金额和购买用户数也实现了大幅度同比增长。

京东数据显示，2024年“双11”期间，其平台购物用户数同比增长超过20%，采销直播订单量同比增长3.8倍。超过17000个品牌成交额同比增长超过5倍，超过30000个中小商家成交额同比增长超过2倍。

受AI大模型广泛应用的影响，许多消费者选择购买具备AI功能的科技电子产品。京东平台上的AI学习机成交额同比增长超过10倍，AI电脑、AI手机、AI键鼠、AI音箱成交额同比增长均超过100%，AI智能眼镜成交额同比增长200%。游戏CPU、头戴式耳机、运动相机等科技新潮的消费电子产品也受到消费者的青睐，成交额同比增长超过100%。

今年“双11”持续近一个月时间，用户消费潜力在大促期间得到充分释放，“以旧换新”政策成为本次“双11”消费的强大驱动力。什么值得买平台数据显示，GMV前五的品类分别为手机通讯、大家电、电脑整机、生活电器和住宅家具。“以旧换新”相关消费再创新高，自10月14日至11月11日，相关消费GMV同比增长314%。手机、电脑品类迎来“换机潮”，洗衣机品类GMV同比提升39%。

影音设备、智能设备、厨房用具、女装和男装品类成交额分别同比增长70.2%、53.0%、47.3%、43.9%和37.5%，展示了消费者对美好生活的追求。兴趣成为消费者的重要决策依据，健康消费、颜值消费和旅游消费备受关注。