百威中国区迎来了新任总裁Fabio Sala，结束了长达三年的悬空状态。他将直接向百威亚太首席执行官杨克汇报。

自1984年进入中国市场以来，百威集团在中国已发展四十年。1995年，百威在武汉设立啤酒厂，目前在中国运营超过30家酿酒厂，负责经营包括百威、时代、科罗娜、福佳等超过50个啤酒品牌。中国是科罗娜和福佳白的最大国外市场。

现年47岁的Fabio Sala来自巴西，在啤酒行业及百威英博深耕多年。2001年，他担任巴西啤酒巨头Ambev（后被合并为百威英博）旗下一家啤酒公司的销售总监。此后，他在南美和欧洲市场历任多个销售管理职位。2020年7月起，他担任百威英博在比利时、荷兰、法国和卢森堡市场的总裁。通过增加品牌投入和开拓餐饮渠道的策略，Fabio Sala使得时代啤酒在2021年的销量提升至2019年疫情前的水平，让这款自20世纪70年代业绩一直下滑的比利时知名啤酒品牌重拾昔日荣光。

百威亚太中国区首席销售官周臻将升任至百威集团全球战略副总裁；百威中国华东事业部总裁刘竹西则接任周臻的职务，并向新总裁Fabio Sala汇报。周臻曾在百威亚太担任多个重要职务，工作重心是将百威中国从东南和南部沿海向内陆拓展。刘竹西自2010年加入百威集团，先后成为西部、东北、华南、华东市场等负责人。

这些高管的履新与百威亚太中国市场业绩明显下滑有关。今年前三季度，百威亚太啤酒销量、收入、净利润皆出现下滑，其中中国市场收入领跌其他区域。据财报显示，今年前三季度，其实现营收约51.04亿美元，同比下滑6.1%；股权持有人应占溢利由去年前三季度的8.75亿美元减少至7.42亿美元，总销量同比下降8.1%至约71.2亿公升。百威亚太指出，中国啤酒行业表现放缓，消费意愿疲弱，尤其是餐饮渠道表现持续疲弱，导致中国地区销量减少14.2%，收入下降16.1%。

国家统计局数据显示，2024年前9个月，全国规模以上企业啤酒产量共计2930.2万千升，同比下降1.5%。申万宏源研报指出，餐饮渠道承压是啤酒消费疲软的主因。不止百威亚太，其他几家啤酒上市公司同样表现不佳，尤其第三季度较为明显。

白酒行业分析师蔡学飞表示，受到国内整体经济疲软，餐饮市场萎缩以及国产啤酒纷纷发力高端影响，百威的业绩，特别是高端市场出现了下滑。短期内看，Sala在百威西欧地区的工作表现出色，此次人事调整旨在进一步推动其在中国市场的销售增长和业务拓展。长期来看，百威在中国高端啤酒市场的品牌形象、产品结构与渠道优势依然存在，新的领导人能够重新整合百威的亚太资源。百威可能进一步拓展传统餐饮商超之外的电商等新渠道，加大品牌市场投入，对于持续发力高端啤酒市场具有积极价值。

多家券商下调了百威亚太目标价。截至11月8日收盘，百威亚太股价微涨0.58%，报收8.66港元/股，总市值1146.88亿港元。