白酒行业的竞争从未停歇。10月中旬，几大电商平台发布了“双11”玩法，拉开了史上最长的线上购物节序幕。然而，在各方期待销量攀升的同时，白酒行业出现了一些意外状况。部分商家通过回收拼凑销售等方式赚取补贴，甚至出现了疑似假货的产品，侵害了消费者权益并损害了酒企品牌。

剑南春和五粮液两家头部酒企在官网发布通告，提醒消费者在线购酒时选择正规渠道。剑南春特别提到，一些非授权店铺或直播间以“假一罚十”“破价”“补贴”等名义进行销售，导致消费者面临维权风险。

电商流量争夺战中，白酒企业需应对市场不良现象，并平衡线上与线下销售渠道，实现共同发展。“百亿补贴”政策吸引了大量商家降低产品价格，但这也对白酒品牌的价格体系造成冲击。例如，第八代五粮液、国窖1573等名优白酒在电商平台上的价格远低于市场价。

这种低价促销打乱了白酒行业的出货节奏。四川一家烟酒店老板小陈表示，线上销售对线下生意带来了巨大冲击。尽管电商平台的低价策略刺激了消费需求，但修复价格和恢复渠道信心需要时间。有消息称，贵州茅台某省经销商联谊会要求经销商不往批发市场和渠道商出货，以稳定市场价格。

此外，“百亿补贴”还引发了货源存疑的问题。个别商家为赚取补贴，可能采取回收拼凑销售的方式，增加了假货的风险。因此，名酒企业纷纷发声，提醒消费者通过正规渠道购买产品。

长期以来，中国白酒主要依赖线下销售渠道。但随着线上电商的兴起，这一模式受到了挑战。各大酒企积极布局线上渠道，数据显示，2024年上半年线上渠道增速达到9.6%，而线下渠道增速放缓至-2.2%。如何在紧抓线上流量的同时绑定线下经销商，找到共赢平衡点，是酒企的重要课题。

开发线上专属品类成为许多酒企尝试的路径之一。例如，贵州习酒推出的“知交”酒因赞助刀郎演唱会而受到关注，线上线下协同发力。洋河则推出了针对年轻人的新品“微分子”，采用线上为主、线下为辅的销售策略。

另一种方式是推出线上专属款式，如文创款、联名款产品，以区别于线下产品。一位行业观察人士指出，酒商、酒企和电商应携手共治，保障消费者权益，维护行业生态。