随着双十一临近，各大电商平台纷纷备战，消费者期待的价格战即将展开。11月3日，在百亿补贴和双十一大促的背景下，某电商平台上的贵州茅台53度500ml海外版飞天茅台价格降至1983元/瓶。商家承诺假一赔十、买贵必赔，并由中国人寿财险承保正品险。

然而，第三方平台数据显示，近期飞天茅台酒终端市场价格有所回升，重新站上2200元/瓶。截至11月3日，2024年出厂的53度500ml原箱飞天茅台市场价约为2270元/瓶，较前一天上涨40元；同年份散装飞天茅台市场价为2230元/瓶，较前一天上涨50元。而2022年和2023年出厂的同规格飞天茅台价格保持不变，比2024年的价格有一定优势。

近年来，线上消费节期间，大额补贴和名酒引流已成为电商吸引消费者的常见手段。中国酒业评论人肖竹青表示，电商平台通过低价茅台吸引流量，进而引导消费者购买其他商品以获取利润。这种做法牺牲了茅台等名酒的价格公信力，对名酒品牌造成伤害。尽管电商渠道销售规模仅占传统渠道的10%左右，但其价格对传统渠道的影响却非常大。

近日，茅台销售体系进行了人事调整，张旭正式出任贵州茅台酒销售有限公司党委书记、董事长。根据茅台官方消息，张旭于11月1日在销售公司和酱香酒公司开展党的二十届三中全会精神宣讲。资料显示，张旭拥有丰富的销售经验，曾担任多个重要职务。

有市场传闻称，为应对市场变化，贵州茅台河南省经销商联谊会共同研讨决定，不允许经销商向批发市场和渠道商出货。市场部将加强巡查力度，查处低价抛货和扰乱市场价格的行为。

目前，各大白酒头部品牌均已组建自己的电商团队，监控全网白酒价格、销售话术和真伪。业内人士指出，电商本质上是流量生意，低价策略是引流和刺激消费的常用方法。不过，这也存在审查机制不健全、经营过程监管不到位等问题，导致电商平台、直播带货等领域出现真假掺售、误导消费者的情况，破坏了行业经营生态。

五粮液官网于11月2日晚间发布《致五粮液消费者的告知书》，提醒消费者通过官方公布的销售渠道购买产品，并在全国范围内建立多个免费鉴定服务站，提供免费鉴定服务。