媒体：车企营销请勿“走火入魔”

日前，极氪副总裁杨大成在社交媒体上发布了一段在极氪MIX上吃火锅的视频，引发大量网友吐槽。业内人士指出，在竞争激烈的汽车行业，销量与流量密切相关。如今，“冰箱、彩电、大沙发”已经成为部分新能源汽车的标配，一些车企为了博取流量，选择在营销上“整活”，却可能因为用力过猛而“翻车”。媒体：车企营销请勿“走火入魔”！

从智己汽车联席CEO刘涛在车后排包饺子引来嘘声一片，到极石汽车创始人昌敬提出车载马桶的想法被网友批评，再到创维汽车创始人黄宏生因保健式营销引起争议，这类看似新颖却缺乏实际使用场景的营销手段未能获得大众认可。这表明，过度的营销不仅容易引发消费者反感，还可能损害品牌形象。这种负面效应一旦形成，很难通过后续的正面营销弥补。

车企将竞争重点从技术转向营销噱头，本质上是行业“内卷化”的表现，无异于舍本逐末。汽车作为代步工具，增强其市场竞争力应着重提升技术水平和软硬件设施性能。而在车内吃火锅、打麻将、钓鱼或包饺子等行为，虽然看起来新奇，但属于典型的“伪需求”。这些走火入魔的营销活动不仅无助于提高销量，反而可能导致消费者对品牌的专业性和可靠性产生质疑。

汽车行业进入新能源时代后，智能化和电动化已成为不可逆转的趋势，且技术迭代迅速。如果决策失误导致技术落后，就很难再追上来。因此，车企应认识到营销只是提升销量的一种手段，而非决定性因素。企业应将更多精力和资源投入到核心领域的研发中，不断提升产品的核心竞争力和质量服务水平，才能在激烈的市场竞争中保持优势。