农夫山泉创始人钟睒睒在二季度对公司包装水部门提出了严格要求，要求立下“军令状”。一季度的舆情影响及友商攻势导致农夫山泉核心产品“红瓶天然水”的市场份额出现波动。据第三方机构提供的市场调研数据，2024年1月初，农夫山泉红瓶天然水在整个瓶装水市场的份额达到39.7%以上，甚至在一季度的某个时段一度达到了50%以上。然而到了3月中旬，这一份额下降至25%~27%之间。

钟睒睒明确表示，如果不能通过红瓶天然水和新上市的绿瓶纯净水重新夺回市场份额，整个包装水部门将面临严重后果。与此同时，农夫山泉在战略上也进行了一系列调整。公司资源和精力集中在水和茶两个关键类目上，对其他之前投入过的类别进行了策略调整。对于这些消息，农夫山泉官方尚未作出回应。